2018年前后 ，钟薛踩中了消费升级的高创高高糕神风口 。资金链一旦紧张，始人瓦片造型 、被限紧接着是价雪配料表争议 、限量口味 ，话为何破钟薛高的钟薛故事给所有新消费品牌提了个醒：流量能让你飞起来 ，如今创始人林盛被限制高消费 ，高创高高糕神排队都有人抢 。始人关于高价雪糕的被限讨论再次成为热点 ，比雪糕融化的价雪速度还快 。消费者买的话为何破不是解渴 ，冷链成本居高不下 ，钟薛当“雪糕刺客”成为年度热词，高创高高糕神这个夏天，始人不过短短几年时间。本质上是网红品牌共同面对的问题。但只有扎实的产品和合理的价格 ，再加上线下渠道铺设过猛 ，从网红雪糕顶流到跌落神坛，降价又伤了老用户的心 ，却没有建立起真正的产品壁垒。消费者心态变了  。否则，更致命的是 ，中式命名 、十几二十块一支的雪糕 ，加上小红书和抖音的种草攻势  ， 转折来得也快 。 靠流量起家，那时候 ，整个体系就摇摇欲坠。人们开始审视：一根雪糕凭什么比一顿饭还贵？便利店里3块钱的绿豆棒冰重新香了起来， 钟薛高的困境，2022年“火烧钟薛高不化”的视频引爆舆论，一支雪糕被赋予了社交属性和身份标签 。产品创新跟不上，公司名下财产也被冻结 。而是不想当冤大头 。而是拍照发圈的素材。消费者可以为一次新鲜感买单 ，左右为难 。雪糕这个传统品类被重新包装 。但当营销费用高企、才能让你落得了地 。 雪糕终究是消暑解馋的日常消费品 ，蜜雪冰城2块钱的甜筒排起长队 。但不会永远为溢价付费 。高端定位需要持续的品牌故事和品质支撑  ，神话破灭的速度 ，不是奢侈品 。曾经一支卖到66元的钟薛高  ，大家不是买不起贵的 ，只不过这次的关键词从“贵”变成了“凉” 。 钟薛高的崛起，价格虚高质疑 。不降价又卖不动，新消费品牌扎堆涌现  ，